Sehr geehrte Damen und Herren,
es ist sicherlich mehr als eine Binsenweisheit, dass unternehmerischer Erfolg nicht allein von den richtigen Entscheidungen hinsichtlich der Kostenstruktur eines Unternehmens und dem richtigen Angebotsportfolio abhängt, sondern vor allem von einem erfolgreichen und zielgerichteten Marketing. Ein gutes Marketing wiederum bedient sich eines möglichst großen Teiles der Instrumentenpalette, die sich den Unternehmen bietet. Wichtigste Grundlage eines erfolgreichen Marketings aber ist immer der Ruf eines Unternehmens, sein Image. Keine noch so ausgefeilte Marketingstrategie wird letztlich Erfolg haben, wenn Sie nicht zum Ziel hat, das Ansehen eines Unternehmens und seiner Produkte und Dienstleistungen anzuheben.
Kein Wunder also, dass immer mehr Unternehmen größten Wert auf eine Verbesserung der „Public Relations“ legen. Durch die Unterstützung karitativer Einrichtungen, von gemeinnützigen Vereinen und Initiativen oder durch die Verbindung des eigenen Produktes mit Spenden- und Sponsoringaktivitäten verdeutlichen Unternehmen ihre Verankerung in ethischen Fundamenten und ihre Bereitschaft zur Wahrnehmung ihrer Verantwortung für die Gemeinschaft und die Welt als Ganzes. Das Ziel ist dabei oft nicht nur die Verbesserung der eigenen Vermarktungschancen, sondern auch, Einfluss auf die unternehmerische Umwelt zu nehmen, neue Kunden zu gewinnen und ein Instrument zur Steigerung der Mitarbeiterzufriedenheit und –bindung zu nutzen. Die Investition in Initiativen, die dem Gemeinwohl dienen, bedeutet für Unternehmen also in doppeldeutigem Sinne „gute“ Geschäfte.
Eine besonders interessante Möglichkeit zur Realisierung „guter“ Geschäfte ist „Corporate Citizenship“, also das bürgerschaftliche Engagement von Unternehmen in den Kommunen, in denen sie zuhause sind. Deshalb war es im Grunde überfällig, dass im vergangenen Jahr in Darmstadt mit seiner starken wirtschaftlichen Basis und der großen Zahl innovativer und erfolgreicher Unternehmen endlich auch ein Marktplatz „Gute Geschäfte – Marktplatz für Unternehmen und Gemeinnützige“ veranstaltet wurde. Dadurch sind die vielfältigen Möglichkeiten und großen Chancen der Zusammenarbeit von Unternehmen und Gemeinnützigen Organisationen noch deutlicher geworden. Erste Verbindungen wurden geknüpft und zum Wohle beider Seiten und der Allgemeinheit mit Leben erfüllt.
Deshalb begrüße ich sehr, dass wir im November 2008 den zweiten „Marktplatz für gute Geschäfte“ erleben werden. Allen Beteiligten, den Initiatoren, Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen wünsche ich dort viel Erfolg. Im Namen der Bürgerschaft unserer Stadt danke ich Ihnen für Ihr Engagement, das uns gemeinsam weiterbringen wird.
Ihr
Walter Hoffmann
Oberbürgermeister der Wissenschaftsstadt Darmstadt